امروز در قفسه نقد تخصصی کتاب به سراغ یکی از قدیمی ترین کتاب های ست گادین رفتیم. احتمالا شما هم اسم کتاب گاو بنفش یا Purple Cow را شنیده اید. اگر دغدغه رشد کسب و کار تان را دارید و یا به دنبال راه اندازی یک کسب و کار نوپا هستید، خواندن کتاب گاو بنفش می تواند نگاهی متفاوت به شما برای بازاریابی و فروش قوی تر محصولات تان بدهد.
اگر قصد دارید قبل از آنکه برای مطالعه کتاب گاو بنفش اقدام کنید، کمی بیشتر با آن آشنا شوید با اثر مثبت همراه باشید.
اجازه دهید این بار برای معرفی کتاب گاو بنفش شالوده آنچه که در این کتاب می خوانید را برای شما بازگو کنیم.
ست گادین در کتاب گاو بنفش به این موضوع اشاره می کند که دیگر با روش های سنتی و قدیمی نمی توان محصولی را تولید کرد، برای آن تبلیغ نمود و آن را به فروش رساند. امروزه دیگر نوشتن استراتژی و تلاش برای بازاریابی و فروش یک محصول نباید بعد از طراحی یا تولید آن آغاز شود. در واقع قبل از طراحی یک محصول باید بدانیم برای فروش و بازاریابی آن محصول خاص قرار است چه کنیم.
علاوه بر این نکات، آنچه که کتاب گاو بنفش را متمایز می کند و فلسفه نام گذاری این کتاب را برای خواننده روشن می نماید، این است که ست گادین در طول کتاب به داشتن گاو بنفش یعنی آنچه که باعث می شود محصول شما در یاد مخاطب بماند اشاره می کند.
او معتقد است که تنها شانس موفقیت یک محصول این است که مخاطب آن را به خاطر بسپارد. آدم ها راجع به محصول صحبت کنند و همین گفت و گو، و به خاطر سپاری باعث افزایش تقاضا برای خرید آن محصول گردد.
ست گادین در کتاب گاو بنفش از اصطلاح عطسه کنندگان استفاده می کند. او می گوید وجه تمایز شما باید آنقدر جالب توجه باشد که مانند کسی که عطسه می کند و ویروس را در محیط منتشر می کند، همه ویروس وار راجع به شما صحبت کنند و بدون صرف هزینه های گزاف تبلیغاتی، شما را به یکدیگر معرفی کنند.
ست گادین در انتشار کتاب گاو بنفش از استراتژی خودش استفاده کرده است. اولین نسخه‌های این کتاب در پاکت شیر بنفش و سفید بسته‌بندی و به بازار ارائه شد. گاو بنفش در دو سال اول پس از انتشارش 23 بار تجدید چاپ شد و بیش از 150 هزار نسخه از آن فروخته شد. کتاب گاو بنفش ست گادین به بیش از 35 زبان ترجمه شده است.
ست گادین در در کتاب گاو بنفش خاطره ای را از سفر با خانواده اش روایت می کند که خواندن این داستان کوتاه شاید به خوبی بتواند فلسفه اسم کتاب گاو بنفش را برای ما بازگو کند.
چند سال پیش که همراه خانواده‌ام در فرانسه، با اتومبیل به گردش رفته بودیم، از دیدن صدها گاو که مثل تصاویر کارت پستال ها در مراتع کنار بزرگراه در حال چریدن بودند، به وجد آمده بودیم. تا کیلومترها همچنان خیره به بیرون نگاه می‌کردیم و از آن همه زیبایی در شگفت بودیم.
پس از بیست دقیقه تماشای گاوها را رها کردیم. این گاوها هم مثل همان گاوهای قبلی بودند که دیده بودیم و آنچه که زمانی برای ما شگفت انگیز بود، کاملا عادی و معمولی به نظر می‌رسید. چیزی بدتر از معمولی، خسته کننده بود!
بعد از اینکه مدتی گاوها را می‌بینید، برای شما هم خسته کننده می شوند. آنها شاید گاوهای کامل، جذاب، با شخصیت و یا گاوهای زیبایی باشند. اما بازهم خسته کننده خواهند شد .
اما فرض کنید ست گادین و خانواده اش در این میان، ناگهان یک گاو بنفش را در میان گله‌ی گاوها می‌دیدند. آیا با این گاو هم مثل سایر گاوها برخورد می‌کردند؟ آیا یکدیگر را صدا نمی‌کردند تا آن گاو را به هم نشان بدهند؟ آیا از دیدن آن گاو متفاوت هیجان زده نمی شدند؟ آیا با آن عکس نمی‌گرفتند یا برای دیدنش توقف نمی‌کردند؟
ست گادین در کتاب گاو بنفش با ما راجع به کلمه Remarkable صحبت می کند. او می‌گوید Remarkable بودن در ادبیات او به این معنا است که دیگران دوست داشته باشند در مورد یک چیز حرف بزنند.
ست گادین توضیح می‌دهد که گاو بنفش از نظر او، نماد یک موجود Remarkable و چشم‌گیر است. کسی نمی تواند با دیدن یک گاو بنفش بی تفاوت از کنار آن بگذرد و راجع به آن با کسی صحبت نکند. حالا تصور کنید شما در کسب و کار تان محصولاتی دارید که مثل یک گاو بنفش یا همان گاو پیشونی سفید خودمان است و آدم ها نمی توانند بدون توجه کردن به آن و به سادگی از کنارش بگذرند. محصولاتی که ویژگی Remarkable را داشته باشند، در دسته گاو های بنفش قرار می گیرند.
کتاب گاو بنفش از جمله کتاب هایی است که مترجمین مختلف و انتشارات متفاوتی آن را ترجمه و چاپ کرده اند.
یکی از ناشرین این کتاب نشر نسل نواندیش است که آن را در 160 صفحه با ترجمه بهار صادقیان روانه بازار کرده است.
علاوه بر نسل نو اندیش، انتشارات آموخته هم کتاب گاو بنفش را با ترجمه شایان تقی نژاد در 158 صفحه منتشر کرده است.
خانم افسانه درویشی هم یکی دیگر از مترجمان کتاب گاو بنفش است که ترجمه او توسط انتشارات کتیبه پارسی در 201 صفحه منتشر شده است.
اجازه دهید به صورت لیست وار نام چند ناشر و مترجم دیگر که این کتاب ارزشمند را منتشر کرده اند را برای تان بیاوریم.
خیلی از افراد ترجیح می دهند قبل از خرید کتاب نگاهی به فهرست آن بیندازند. ما هم در اینجا فهرست یکی از ترجمه های خوب کتاب گاو بنفش یعنی ترجمه خانم بهار صادقیان که انتشارات نسل نو اندیش آن را به چاپ رسانده است را برای شما آورده ایم. شاید این فهرست کمی طولانی به نظر برسد، اما نگاهی اجمالی به آن بد نیست.
لطفا اگر شما هم این کتاب ارزشمند را مطالعه کرده اید و تجربه یا نظری راجع به محتوای آن دارید و یا از خواندن ترجمه ای از کتاب گاو بنفش راضی یا ناراضی بوده اید، لطفا تجربه خود را با ما به اشتراک بگذارید.
250,000 تومان
377,000 تومان
900,000 تومان
270,000 تومان
450,000 تومان
700,000 تومان – 9,500,000 تومان
45,000 تومان
ما معتقدیم تغییر از درون ما آغاز میشه. اما اولین قدم چیه؟
اولین قدم برای تغییر، آموزش مهارت های لازم برای رسیدن به اهداف مون هست.
آموزش، بهترین روش سرمایه گذاری، یعنی سرمایه گذاری روی خودمونه.
سرمایه گذاری امن، با گارانتی بازگشت وجه 100 درصدی بی چون و چرا!
با آموزش مهارت های بهبود فردی و تقویت قدرت اراده به سمت موفقیت حرکت کنید. گذاشتن اثر مثبت بر دنیا رسالت ما است.
تمامی حقوق مادی و معنوی نزد اثرمثبت محفوظ است.
